Окна в дом реклама

Обновлено: 29.04.2024

Я Дмитрий Сатаров, руководитель веб студии WEBSEOTOP. Моя студия занимается созданием и продвижением сайтов с 2011 года, мы запустили 205 успешных проектов. К задаче каждого клиента подходим комплексно: планируем стратегию продвижения, создаем сайт и сами занимаемся его продвижением.

Задача: наладить продажу и установку пластиковых окон через интернет. У клиента нет ни сайта, ни текущей рекламы, компания новая. Работа полностью с нуля. До этого клиент работал в оконной компании и решил организовать дело самостоятельно.

Разбили задачу на 2 глобальных этапа, что бы быстрее и подешевле запуститься.

Этап 1. Делаем лэндинг и контекстную рекламу в поисковых системах Яндекс и Гугл. Подключение коллтрекинга.

Одностраничный сайт выбрали для более быстрого запуска контекстной рекламы. Для продвижение в поиске нужно создавать многостраничный сайт с каталогом.

Этап 2. Полноценный сайт и продвижение на поиске.

Проанализировали сайты конкурентов, создали прототип лендинга и по нему разработали дизайн. Сверстали адаптивной версткой и натянули на популярный движок для сайтов Wordpress.

Первоначальный вид сайта:

Настроили и запустили рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads.

Настроили все по стандарту: поиск, РСЯ/КМС и ретаргетинг. Собрали относительно небольшое ядро (около 500 основных запросов), которые показались нам самыми релевантными. Ставки в тематике достаточно высокие, мы поставили 150 – 170 рублей за клик на поиске. Бюджет в день составил 1000 рублей.

Несмотря на то, что наша ставка доходила до 170 рублей, средняя цена клика была ниже - в районе 80-90 рублей. Это связано с тем, что мы ставим максимальную ставку, которая больше реальной списываемой суммы.

С начала августа заработал коллтрекинг.

Коллтрекинг позволяет подменить номер телефона на сайте для отслеживания источника звонка - пришел клиент с рекламы или с поисковый выдачи, по какому ключевому слову и т.д. Это очень нужно для оптимизации рекламной кампании и для понимания, что работает, а что нет.

Брали динамический на 5 номеров. Для отслеживания конверсии по звонкам вплоть до ключевых слов и текстов объявлений, по которым был совершён звонок (есть еще статический коллтрекинг, он дешевле, но не дает полной статистики). Такая детализация позволяет оптимизировать кампанию и отключать дорогие запросы без конверсий, отслеживать по каким текстам какие клиенты чаще звонят и оптимизировать тексты объявлений для большей эффективности.

Так же мы расширили семантическое ядро, подняли ставки по РСЯ/КМС.

Настроили РСЯ отдельно по крупным ЖК и районам с новостройками. Создали страницы с заголовками, отражающими названия ЖК или района и персональной скидкой для них. В теории это помогло бы нам сегментировать трафик и выдавать пользователю более привлекательный именно ему оффер.

Наружная реклама на окно – беспроигрышный вариант для моментальной ситуационной рекламы, которая является действенным средством привлечения покупателей и клиентов. Такой рекламный носитель выглядит стильно и аккуратно и может располагаться на дверях и окнах точек продаж, в торговых центрах и офисных зданиях, спорткомплексах и концертных площадках.

Наружная реклама на окно: основные преимущества

Наклейки на окна стоят недорого, но обладают целым рядом ценных достоинств:

Экономичность. Стоимость такой рекламы на порядок ниже больших баннеров, растяжек и щитов.
Простота монтажа. Размещение наружной рекламы на окна не займет много времени.
Актуальность информации. Наклейки содержат максимально предметную информацию о проводимых акциях, действующих скидках или розыгрышах.
Бесплатное размещение. Вам не придется дополнительно оплачивать аренду рекламных поверхностей.

Реклама на окнах, сделанная в ГК Реклама Медиа:

Форма и размер рекламы на окна

При изготовлении наклеек на окна используются современные возможности широкоформатной печати и плоттерной резки. Поверхность – матовая либо глянцевая. Размер, как правило, стандартный – от А0 до А6. Но при необходимости могут быть вырезаны фигуры нестандартных форм, даже криволинейных.

Почему мы?

Наша компания изготовит наклейки с рекламной информацией недорого и в кратчайшие сроки.

У нас в штате – профессиональные дизайнеры, которые с полуслова понимают пожелания заказчика и с успехом воплощают их в жизнь.
Заказы выполняем на собственном оборудовании, без привлечения посредников.
Используем только качественные европейские материалы.
Предоставляем гарантию на готовые наклейки.
По желанию заказчика можем выполнить работы «под ключ»: от разработки дизайна до размещения наклеек.

Быстро и качественно изготовим наружную рекламу на окна требуемого образца: виниловые, бумажные, на перфорированной пленке. Предлагаем полный пакет услуг по до- и послепечатной обработке. Выбирайте грамотно, наклеивайте красиво!

Сегодня в рубрике «Стартапы» — сервис WindowsShare, который позволяет продавать и покупать рекламу на окнах жилых домов. Передаём микрофон.

Привет! Меня зовут Виктор Христенко, мне 26 лет. Более 5 лет я занимался маркетингом в ведущих российских ИТ. Сегодня я хотел бы представить вашему вниманию свой собственный проект — WindowsShare.

WindowsShare — это сервис, который позволяет зарабатывать, сдавая в аренду окна. Да, обычные окна, которые есть в каждой квартире.

Как родилась эта идея?

Я всегда интересовался различными инструментами маркетинга, в том числе офлайн. Было понимание, что для некоторых компаний основными каналами коммуникаций являются офлайновые инструменты: контакт с их потенциальным клиентом происходит именно на улице.

Я стал изучать рынок наружной рекламы, с которой в своей работе практически не сталкивался. Но это не мешало мне анализировать классные кейсы на ADME и других ресурсах.

Настал момент, когда я сам превратился в заказчика наружной рекламы. Изучая статистику и предложения, я понял, что существующая наружка не всегда эффективная, чаще всего очень дорогая и, в конце концов, просто всем приелась.

Я стал размышлять над тем, какие могут быть альтернативы у наружки. Натолкнули на мысль разместить рекламу прямо на окнах жилых домов, тем более на окнах Невского проспекта, уже висели объявления. Тогда я стал мониторить интернет на предмет аналогов за рубежом и оказалось, что подобные сервисы существует в Европе.

И мы с партнером решили действовать.

Для начала мы изучили рынок и провели глубинное интервью с потенциальными клиентами: компаниями и владельцами окон. Нашими прямыми конкурентами являются операторы размещения наружной рекламы. Согласно данным экспертной комиссии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём рынка наружной рекламы России по итогам 2014 года составил порядка 40,7 млрд рублей (за вычетом НДС).

При этом рынок не показывает роста. Это связано прежде всего с кризисом. Цены на традиционную наружную рекламу слишком высокие, поэтому прекрасная альтернатива — размещение рекламы на окнах. Мы планируем занять 20% рынка наружной рекламы.

Мы за креативность и качество, поэтому следующим нашим шагом было изучение материалов для рекламы на стеклах. Мы нашли перфорированные графические пленки, которые пропускают свет, с улицы вы видите только красивую рекламу. Такие пленки клеятся с внутренней стороны окна. Мы изучили законодательство и поняли, что никаких препятствий для развития сервиса нет.

Сегодня мы работаем в ручном режиме, но уже сейчас у нас есть клиенты. В ближайшее время мы выложим интерфейс личного кабинета, тем самым упростив процесс использования сервисом. Если говорить о долгосрочных планах, то это выход на международный рынок.

WindowsShare проект открытый и дружелюбный, будем рады подружиться с вами и получить обратную связь.

Возвращаем слово читателям.

Реклама – это двигатель прогресса в оконной торговле, она способна удивлять, радовать, а иногда и поражать своей эпатажностью. В честь Дня рекламиста портал ОКНА МЕДИА сделал подборку самой нетривиальной рекламы окон в разные годы, представленной компаниями российского и зарубежного рынка.

Реклама на оконном рынке, как и везде, остаётся движущей силой и проторенной дорожкой к сердцу потребителя пластиковых окон и других светопрозрачных конструкций и аксессуаров. Не удивительно, что креативные оконщики выкладываются по полной, чтобы реклама именно данной компании запомнилась надолго и вызывала одну здоровую ассоциацию у пользователя – купить окна ПВХ только у данного производителя. Ведь не может же компания устанавливать плохие окна, если у неё такая хорошая и запоминающаяся реклама!

Необычная реклама окон!

Парад нетривиальной рекламы пластиковых окон начинает компания БФК, которая взяла рынок не только качеством, но и количеством различных рекламных плакатов и видеороликов. Также компания является несомненным лидером по выплате штрафов за эту самую в чём-то ненадлежащую рекламу. Компанию можно в какой-то мере считать родоначальником многих направлений оконного рекламного жанра, порой весьма эпатажного и вызывающего не только улыбку, но и гнев.

Примером этому может служить реклама пластиковых окон со слоганом «Мы отобрали у немцев лучшее!». Такое заявление показалась чиновникам, ветеранам и пенсионерам Красноярска оскорбительным, и нетривиальная реклама пластиковых окон обошлась компании БФК-Енисей в 100 000 рублей.

Реклама окон против правил

Каждый второй рекламодатель пребывает в убеждении, что реклама окон срабатывает только при соблюдении строгих канонов. Некоторые оконные компании доказали, что аксиом в рекламе окон не существует.

В оконной компании такие не работают!

Распространённое мнение, что в рекламе нельзя использовать всякого рода отрицание, начиная с отрицательной частицы «НЕ!», опровергла компания «Окна Роста». Чтобы донести до потенциальных потребителей главную корпоративную ценность, которая выражается в профессиональном подходе к работе, в рекламной кампании был использован посыл: «У нас такие НЕ работают!». Слоган сопровождался весьма реалистичной иллюстрацией в истинно русском колорите, которая не могла оставить потенциального заказчика окон равнодушным.

По завершении 6-месячной рекламной кампании, независимый отраслевой центр О.К.Н.А. Маркетинг провёл замеры уровня спонтанной узнаваемости бренда среди потенциальных потребителей пластиковых окон. Этот показатель составил 15,2 против 12,8 процентов, которые были зафиксированы на старте рекламной кампании. Помимо этого, 30% потенциальных потребителей, увидевших рекламу «Окна Роста», заявили, что планируют приобрести новые окна только у этого производителя.

Только не окна в рекламе окон

Компания Окна Д.О.М. при подготовке рекламной кампании предложила новый рекламный образ для оконной индустрии. В основу разработки рекламы окон легло требование: не изображать ни окон, ни дверей, ни домов.

Безграмотность на службе рекламы окон

Для кемеровской оконной компании были разработаны название, логотип и фирменный стиль, которые были нацелены привлечь потребителя и выделить среди конкурентов. На фоне традиционных названий оконных компаний имя бренда ВамАкно с точки зрения грамматики выглядит весьма необычно. Однако, за этой необычностью рекламисты преследовали вполне прагматичную цель. Фонетическое восприятие фразы «вам окно» абсолютно однозначно, поэтому понятна и сфера деятельности фирмы. Кроме того, Вамакно изначально поворачивается лицом к потребителю – это «ваши» окна, а не «наши» - это не желание похвастать своей продукцией, а демонстрация уважения к заказчику и его желаниям.

Также бренд ещё раз пошёл против правил, намеренно отказавшись от штампа «оконная компания», назвавшись службой по изготовлению окон и дверей, которая любит своих клиентов и рада им служить.

Городской шум – Муза для рекламистов окон

Городской шум можно считать Музой творчества для многих компаний оконного рынка. Вероятно, потому появился целый блок рекламных материалов по шумоизоляционным окнам и стеклопакетам.

И пусть весь мир подождет супергероев

Компания Строй Мастер, производитель пластиковых окон, вписала новую страницу в жанр печатной рекламы. Серия комиксов с привлечением образов популярных супергероев, подчёркивает ценность акустического комфорта в доме. Из печатной рекламной кампании очевидно, сколь надежна звукоизоляция окон бренда – ведь даже супергерои не могут услышать, что творится на улице.

Азы семафорной азбуки

Фабрикой окон представлена не менее эффектная серия принтов с целью продвижения стеклопакетов с повышенной шумозащитой. В предложенной брендом концепции с помощью семафорной азбуки обыгрываются знакомые каждому человеку ситуации, когда необходимо прокричать что-то с улицы, стоя под окном: попросить скинуть ключи, позвать на прогулку либо признаться в любви. Наличие в окнах стеклопакетов с повышенной шумозащитой исключает эту возможность, поэтому, чтобы не подниматься в дом, только и остаётся, что использовать азы семафорной азбуки!

Визуализация слуховых ощущений

Немецкий производитель окон Weru также подготовила эффектную концепцию по продвижению своих окон, которые эффективно противостоят разнообразным источникам звука. Зачастую современному человеку мешают работать, спать или просто отдыхать разнообразные звуки под окнами, включая колокольный звон, отзвуки канонады, шум фейерверков или петард. Визуализация слуховых ощущений в рамках рекламной кампании звуконепроницаемых окон Weru, рассказывает пользователю, что эта проблема легко разрешима.

Спортивный маркетинг

Спортивный маркетинг а рекламе окон привносит в восприятие потребителя бренда эмоциональную составляющую, которая эффективно сказывается на росте продаж.

Рекламный гол

Этот инструмент впервые применен на российском рынке производителем оконных систем профайн РУС. В его эффективности ведущий производитель ПВХ профиля смог убедиться, когда запустил маркетинговую программу «КБЕ + Футбол», ориентированную раскрыть концепцию «Громкий успех без лишнего шума». Выбор в рамках спортивного маркетинга темы футбола, представленной самым звездным российским футболистом - Андреем Аршавиным, обусловлен лидирующим положением этого вида спорта в России. Популярность футбола среди населения открывает возможность привлечь максимальное число лиц, которые относятся к целевой аудитории КБЕ. Также рекламисты сделали акцент на совпадение продаж окон и футбольных чемпионатов по сезонной активности.

Рекламный хук

Заводом оконных и фасадных систем «Позитрон Пласт» в Петербурге была запущена рекламная кампания на транспорте в поддержку своего бренда, лицом которой стал титулованный боксер - Николай Валуев. По замыслу рекламистов образ Валуева ассоциируется с основным конкурентным преимуществом окон «Позитрон Пласт» - надежностью. Кроме того, в рекламе окон обыгран нетипичный образ известной личности - простого, семейного человека, близкого по духу большинству покупателей бренда.

Чистый рекламный ход

Тема мытья окон также частый гость рекламных подиумов. Правда, как показывает практика, чистый рекламный ход не по душе УФАС и рекламодателям приходится «отмываться» штрафами.

Мама мыла раму

«Мама мыла раму», «Наши окна мыть не надо», «Берегите ваших мам» - эти три, на первый взгляд, совершенно безобидных лозунга, вызвали серьёзное негодование в начале апреля 2010 года в Ставропольском крае. На асфальте перед входом в многоэтажные жилые дома появились необычные рисунки, выполненные масляной краской. На асфальтном полотне были изображены очертания женского силуэта, очень напоминающие, обрисованный полицейскими труп женщины, которая выпала из окна в процессе мойки. На последнее намекал тот факт, что в руках у «пострадавшей» были тряпка и ведро, а надпись на платье уж совсем развеивала разночтения о причине несчастного случая - «Мама мыла раму».

Параллельно в городе появились и рекламные щиты этой же компании, изображающие жертву мойки окон с надписями: «Наши окна мыть не надо» и «Берегите ваших мам». Ниже компанией гарантировалось самоочищение окон благодаря нанесению специального инновационного покрытия на стекло. Как выяснилось, таким необычным способом одна из местных оконных компаний решила прорекламировать свой новый продукт - самоочищающиеся окна.

УФАС, ввиду того, что данное покрытие не наносится на оконную раму, а только на стеклопакет, то есть необходимость в её мытье остаётся после применения самоочищающегося чудо-средства, признало рекламу не соответствующей действительности. Ведь именно факт мытья рамы был заявлен в качестве причины возможного бытового травматизма с фатальным исходом. Итогом рекламной кампании стал чистый штраф в размере 4 тысячи рублей за нарушение оконной компанией рекламного законодательства.

Не мой окна к Пасхе – закажи новые!

Более высоко УФАС оценило остроумную рекламу пластиковых окон, инициированную Владимирской компанией «Оконный завод». За рекламный баннер со слоганом «Не мой окна к Пасхе – закажи новые!» компании пришлось уплатить 100 000 рублей, как некорректный в отношении религиозных символов. Как видим, добрые намерения оконной компании избавить граждан от утомительной необходимости мытья и заклеивания старых деревянных оконных блоков благодаря замене на новые пластиковые окна, не всегда воспринимаются надзорными органами, как благочестивые.

Сильный рекламный ход

Прочность своих конструкций многие компании пытаются подчеркнуть с помощью элементов силы, которая не всегда ассоциируется с окнами, и сопоставления размеров.

Мясистые окна ПВХ

Компания Visions Vinyl Windows, американский производитель ПВХ окон, подвергла свои окна жестокому испытанию, предложив уж очень сильный рекламный ход. В рамках рекламной кампании до пользователя пытаются донести, что он может бить, разделывать и делать все, что угодно с окнами бренда, поскольку они такие крепкие, надёжные и «мясистые», что с ними ничего не может произойти. Эта мысль визуализирована рекламистами на баннерах, на которых мясник и боксер пытаются совладать с окнами Visions. Надписи в стиле лучших американских боевиков гласят:

«Давай, размахнись, не сдерживайся, потому что пластиковые окна Visions были сделаны, чтобы принимать на себя удар! Более толстые, тяжелые и жесткие. Это - реальный тяжеловес!».

«Крепость (мясистость) лучше. Если Вы не думали, что пластиковое окно не может быть «мясистым», то это потому, что Вы не пробовали Visions. Материал высшего качества - рождены крепкими и мясистыми!»

Насекомые-монстры не пролезут в дом

Образ монстров в рекламе москитной сетки также усилил впечатление от продукции немецкого бренда Tesa. Компания отошла от традиционного изображения на баннерах обычных комаров и мух, а выбрала огромных монстров, по размерам превосходящим не только человека, но и целый дом.

Рекламисты пытаются сопоставить размер насекомых с размером ячеек москитной сетки, через которые они просто не смогут пролезть. Надпись добавляет эффект визуальной силе рекламы: «Если они не помещаются, то они не войдут в дом!».

Политика в рекламе окон

С политикой, а точнее политиками, в рекламе окон лучше быть осторожными. Эти господа не считают продвижение даже очень качественных окон ПВХ, а там более мойку стеклопакетов, частью своей предвыборной программы.

Политический провал рекламы окон

Реклама оконной компании из Татарстана Градопластика, за продукцию которой агитировал человек, обладающий поразительным сходством с Председателем Правительства РФ - Дмитрием Медведевым, вызвала настоящий скандал. Любой в образе человека, рекламирующего пластиковые окна данного производителя, несомненно мог отыскать сходство с чертами лица, прической, а также стилем одежды Медведева. Лишь надпись, гласившая: «Изделия из ПВХ», вызывала сомнения, что государственный чиновник может сняться в подобной рекламе. Естественно, что рекламная кампания ПВХ окон потерпела фиаско на скользкой политической почве.

Чисто политический рекламный трюк

Израильская компания, выпускающая чистящие салфетки для стёкол, настоятельно рекомендует при мытьё окон отказаться от газет, на первой полосе которых зачастую изображены политики. Призыв не использовать облик государственных лиц по такому назначению является очень тонким маркетинговым ходом рекламной кампании по продвижению влажных салфеток своего производства. Для усиления акцента израильской компанией подготовлены цветные принты с изображением искажённых лиц известных политических деятелей, словно ими только что вытерли оконное стекло. Этот политичный маркетинговый ход – отличная попытка воззвать к сознанию пользователей, что это не самый лучший метод чистки стеклопакетов.

Некачественных окон нам не надо!

Оконная компания из Тюмени Пластконструкция, решившая привлечь внимание к недостаткам некачественных ПВХ окон, завершает наш хит-парад нетривиальной рекламы окон.

Компания инициировала необычную и яркую 10-дневную рекламную акцию, чтобы привлечь внимание тех потенциальных покупателей окон, которые не воспринимают обычные методы привлечения внимания к недостаткам ПВХ окон. Феерическая акция оконной компании позволяет раскрыть пользователям глаза, что они потеряют, установив некачественные ПВХ окна.

Портал ОКНА МЕДИА желает, пусть в работе оконного рынка будет больше смешной рекламы и как можно меньше смешных окон и нелепых штрафов!

Читайте также: